プログラムアナライザーを使用したチャネルの効果の比較 compare-channel-effectiveness-with-the-program-analyzer

My Marketo で「分析」をクリックします。

「プログラムアナライザー」を選択します。

「表示」を「チャネル別」に変更します。

「X 軸」ドロップダウンを使用して、横軸の指標を選択します。まず、プログラムコスト ​から始めましょう。

「Y 軸」ドロップダウンを使用して、縦軸の指標を選択します。ここでは、「（FT）パイプラインの作成」を行います。

「Y 軸」ドロップダウンを使用して、「（MT）パイプライン作成」を選択します。

このマルチタッチのアトリビューションを見ると、展示会やオンライン広告のチャネルより、ウェビナーのチャネルのほうが、作成されたパイプラインに対する影響が大きく、コストが低いことがわかります。

次に、さらに 2 つのディメンションを追加します。

「バブルサイズ」ドロップダウンを使用して、「新しい名前」などのように、追加の測定を選択します。

グラフの変化を確認してください。

「新しい名前」で測定すると、ウェビナーチャネルが縮小するのがわかります。メンバーは多くても、新しいリードの創出という点では、展示会のチャネルより効果が小さいと結論付けることができるでしょう。

最後に、「カラー」ドロップダウンを使用して、4 つ目のディメンションを追加します。「（FT）獲得した売上高」を選択します。

グラフのカラーの変化を確認します。

色から、ファーストタッチアトリビューションで測定される、最も緑色のバブルである展示会チャネルが、売上高の獲得に最も大きく影響を与えていることがわかります。

ここで、カラー指標を「（MT）獲得した売上高」に変更すると、オンライン広告チャネルが最も緑色になり、ウェビナーや展示会チャネルよりも多く売上高に影響したことがわかります。